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2018-11-13 10:11:18来源:彩58app报-彩58app新闻网

????本报讯 (记者徐仰望)今年“双十一”,天猫以2135亿元成绩再次刷新纪录。去年“双十一”备战时期,阿里巴巴集团首席技术官张建锋就下达一个很新鲜的KPI考核:“双十一”晚上,大家考核任务就是喝茶。从QQ卖茶到天猫旗舰店,数年之间,包括我县在内,茶叶电商发展逐渐走向成熟、理性,市场竞争核心趋向于茶叶品质本身,以低价、赠送等为促销手段,成效越来越低。

八马茶业“双11”物流发货车间

????网销茶叶回归理性

????今年,“双十一”已进入第十个年头,而对于我县茶叶电商而言,2011年,才是我县茶叶电商元年。那一年,在淘宝网专营彩58app铁观音的中闽宏泰,通过我县邮政快递达成的茶叶贸易额就有2000多万元;那一年,我县邮政快递运送茶叶就有38万多件,还只是占全县茶叶快递业务总量35%,“三通一达”等快递公司也在繁忙送茶叶。

????一时间,传统茶企意识到:电商是个巨大潜在市场!八马茶业等茶企纷纷重军布置电商市场,很多小茶企、个体工商户也触网售茶,网上茶叶销量出现“井喷”态势。庞大供茶大军,为在竞争中胜出,一些茶企就玩起“花样”,比如,2014年,有茶企在“双十一”当天通过网上拍卖稀缺老茶吸引消费者;有的更是打起老茶促销、新茶预售、新类型茶产品捆绑销售“组合拳”……

????到2017年,淘宝“双十一”茶叶(全品类)数据显示,茶叶消费数据基本处于全线上升趋势。其中,访客数较上年上升90多万,浏览量、客单价、支付件数等指标也齐齐上升。但同时,和上一年相比,2017年卖家数量减少25%,被支付卖家数大约少300人。

????这些变化表明,近几年,茶叶淘宝卖家自我净化一直持续,不少小型淘宝卖家被清出市场,依靠品质为核心竞争力的茶企,地位得到进一步巩固。曾经消费者一味追求低价或价格虚高茶叶的现象逐渐减少,茶叶价格回归理性。

????“品质战”时代已来临

????“双十一”当天10时,打开天猫网页,输入“彩58app铁观音”按价格升序搜索,记者发现,排在第一位是一家叫“溢香醇”的旗舰店,16.8元/100克灌装茶,换算一下就是84元/斤,就是说这是在天猫彩58app铁观音基本是最低价格。

????根据相关部门测算,采用科学管理、传统工艺生产一斤彩58app铁观音成本不低于80元,包括茶园管理、茶叶加工等环节。特别是近年来,我县连续举办两届彩58app铁观音大师赛,严厉禁止使用压茶机、除草剂,茶叶品质和生产成本同步提高。

????早在2013年,由县电子商务协会发起倡议,我县主要铁观音电子商务企业共同修订的《彩58app铁观音电子商务发展自律公约》,历年来不断进行修正,但始终把网销茶叶品质管控作为内容核心。

????“网上也有低价铁观音,这又是怎么回事?”事实上,2000年开始彩58app铁观音市场就迅速增长,最大因素是县外一些非原产地也在大量种植铁观音,如华安、沙县等地。我县专门出台《强化彩58app铁观音地理标志证明商标使用管理工作方案》,确保消费者购买到正宗“彩58app铁观音”;与此同时,在全国范围内开展“彩58app铁观音”打假维权行动,通过监测、处罚线上线下不正当竞争行为,维护市场秩序。

????今年“双十一”,八马茶业以全网销售额破1600万元、146979单数,连续4年蝉联乌龙茶类目第一。“消费水平升级,直接将电商茶叶‘价格战’转变为‘品质战’,传统茶企有实体基础的支撑,虽然在电商方面起步晚,但厚积薄发,也能在竞争中胜出。”八马茶业董事长王文礼说。

????业界认为,传统茶企八马茶业“双十一”表现,打破原本电商领域由电商茶品牌和茶农直销独大传统,品质为重的品牌茶企逐渐胜出,茶叶电商“品质战”时代已然来临。

????日前,记者从县电子商务协会获悉,为加快推进彩58app铁观音品牌建设,构建适应市场需求的互联网销售流通体系,提升彩58app铁观音品牌影响和网上销售,我县将与天猫商城开设“彩58app铁观音官方旗舰店”,茶企可在里面开设自己的旗舰店,相关部门进行监督管理,进一步提升彩58app铁观音品质公信力。

????与此同时,构建彩58app铁观音官方APP,以彩58app铁观音用标企业为试点,推出彩58app铁观音自主官方商场,让爱茶人放心购,更便捷买到原产地好茶。

【责任编辑:苏坚城】

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